Conocer el impacto y rentabilidad de una campaña de publicidad es uno de los grandes problemas a los que historicamente los expertos en marketing se han enfrentado. Tradicionalmente medios como la televisión, prensa escrita o radio no han conseguido dar solución a dicho problema, ya que si bien se podía estimar de una manera aproximada la repercusión de un anuncio concreto, el ejercicio de medir la rentabilidad del mismo no era una tarea especialmente precisa.
Con la aparición de internet y su utilización a la hora de mejorar la competitividad de las empresas, los publicistas hemos encontrado la “piedra filosofal” del marketing. Y es que hoy en día internet da respuesta a prácticamente todas las cuestiones necesarias a la hora de realizar un análisis de rentabilidad de una campaña de publicidad: ¿cuantas personas han visto mi anuncio?, ¿ha gustado mi anuncio?, ¿cuantos usuarios se han convertido en cliente?…
Como decimos las distintas herramientas del marketing digital contienen mecanismos de análisis y medición de gran eficacia que las diferencian de otros metodos tradicionales de publicidad. En internet podemos saber cuantas personas acceden a una pagina web, de donde provienen, el tiempo que duran las visitas, las interacciones o secciones visitadas, contactos online realizados, número de “likes” de tus publicaciones, opiniones de consumidores…
Esta información es de gran utilidad a nivel empresarial, ya que ayuda enormemente a valorar e interpretar los gustos y exigencias de los clientes, algo muy útil a la hora de mejorar las decisiones estratégicas de todo negocio.
Google Analytics como piedra angular:
Una de las herramientas más comunes, conocidas y que mejores resultados ofrece a la hora de medir el impacto de una campaña de marketing online, es Google Analytics. Totalmente gratuita, a través de ella podremos conocer practicamente todo lo que queramos saber sobre el comportamiento del usuario de nuestra web, con todo nivel de detalle:
¿Qué necesito tener para una cuenta de Analytics?
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- Cuenta @gmail.com activa.
- Registrarte en Google Analytics con dicha cuenta.
- Enlazar página web con dicha cuenta.
- Una vez hecho se generará un script a insertar en el código de la página web.
- Debe insertarse en todas las secciones de su página para medir los datos de cada una.
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¿Cuáles son las ventajas que esta herramienta nos ofrece?
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- Visión general de tu publico.
- Informes de tráfico a tiempo real.
- Informes personalizados con los datos que más nos interesan.
- Flujo del comportamiento de los usuarios.
- Datos e información geográfica de los visitantes.
- Número de conversiones realizadas por la página.
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A la hora de medir los visitantes de tu página, puede ser que también el hosting de tu página te ofrezca informes estadísticos, aunque no serán tan específicos y precisos como los que te puede entregar Google Analytics. Otra de las herramientas conocidas, aunque de pago es la que ofrece Adobe Analytics. El análisis será más profundo y podrá encontrar más datos con informes intuitivos e interactivos.
Adobe Analytics sea posiblemente la herramienta de pago más reconocida mundialmente, aunque existen muchas más. Si quiere más información acerca de las herramientas de análisis web puede consultar el siguiente artículo.
Conoce todo sobre tus clientes y potenciales consumidores:
En definitiva podemos decir que internet pone a nuestro alcance mecánismos de fácil acceso y de gran eficacia que ayudan a las empresas a rentabilizar su inversión en publicidad. Conoce las estrategias y herramientas que desde PLC Marketing hemos preparado para tu negocio.