Para los expertos en SEO y marketing online el nombre de Matt Cutts les resultará al menos familiar, pero la gran mayoría de personas y negocios que usan internet desconocen la importancia e influencia que tiene este personaje, y el equipo anti-spam que él dirige, en los resultados de búsqueda del más famoso buscador: Google.
En pocas palabras Matt Cutts es el responsable del área anti-spam de Google, o lo que es lo mismo, el encargado de conseguir que los resultados de búsqueda que nos muestra Google sean fieles a lo que el usuario realmente busca y no sean manipulados con malas prácticas o técnicas de black hat (sombrero negro).
El sombrero blanco de Matt Cutts
[one_half][/one_half]
[one_half_last]
Aunque es común encontrarse con la opinión de que Google “persigue” a los SEO o intenta perjudicar su trabajo (en el fondo no deja de haber algo de verdad en ello), las pruebas demuestran lo contrario. En un ejercicio de transparencia difícil de encontrar en otras empresas, Google publica una ingente cantidad de información relacionada con el funcionamiento de su buscador.
[/one_half_last]
Además de las directrices de calidad y la guía de optimización SEO que pone al alcance de todo el mundo, uno de los recursos más útiles y que mayor soporte ofrece a los profesionales de este mundo son los vídeos semanales del canal para Webmasters. En ellos el propio Matt Cutts nos explica la visión que Google tiene sobre distintos temas que afectan al posicionamiento natural, respondiendo a dudas de los propios profesionales del sector de todo el mundo. ¿Porqué lo hacen?, quien mejor que el mismo Matt Cutts para explicarlo en el vídeo anterior.
se trata de manipular un algoritmo, si no de trabajar para tu audiencia y darles el contenido que necesitan” @javijdc
El propósito principal de estos vídeos es la de educar a los usuarios de internet y especialmente a aquellos que crean las webs, a “hacer las cosas bien” y de paso ayudar a su buscador a ser más eficaz cuando lo utilicemos. En los cientos de vídeos ya disponibles, Google nos indica cuales son las tareas que debe hacer un SEO de calidad, técnicas de sombrero blanco o white hat que nada tienen que ver con el spam, y se nos advierte de que tipo de técnicas son consideradas de sombrero negro, y serán penalizadas por intentar manipular los resultados de Google.
En el vídeo se puede contrastar como Matt Cutts declara que el trabajo del SEO es totalmente lícito siempre y cuando sea de calidad y no busque “atajos” que hagan que una página web tenga mejores rankings a través del spam.
[three_fourth_last][/three_fourth_last]
¿Qué son las malas prácticas o el spam en SEO?
Cuando hablamos de spam o malas prácticas en el ámbito del posicionamiento en buscadores, nos estamos refiriendo a aquellas técnicas que hacen mejorar el ranking de una página web alterando los resultados de manera NO natural.
¿Qué consideramos NO natural? cada uno de nosotros tendrá su propia linea o límite marcado de lo que considera lícito o justificable como orgánico a ojos de Google, pero si de algo no nos podemos quejar los SEO es de ejemplos y avisos sobre que cosas NO debemos hacer en lo relacionado a la optimización y el linkbuinding:
Referentes al contenido y la optimización web:
[ul_list icon=”flag”]
- Generar contenido por generar; EL CONTENIDO DEBE SER ÚTIL.
- Colocación de palabras clave y enlaces internos en lugares poco relevantes en la web.
- Utilización de otros dominios y redirects para mejorar las posiciones.
- Contenido duplicado o copiado.
- Saturación de palabras clave.
- Enlaces o contenidos ocultos en código o no visible para el ojo.
- Es común desatender conceptos importantes como los tiempos de carga o la usabilidad.
[/ul_list]
En cuanto a linkbuilding o popularidad web:
- Comentarios spam en blogs.
- Anchor text manipulado.
- Utilización masiva de directorios o blogs de artículos.
- Utilización de herramientas de generación automática de enlaces.
- Intercambio de enlaces.
- Enlaces en páginas de distintas temáticas o “sin sentido”.
- Participación en esquemas de enlaces e intercambio.
- Enlaces pagados.
Estas son algunas de las técnicas spam más conocidas o utilizadas en el pasado y por ello Google les ha dedicado especial atención en sus actualizaciones Penguin y Panda. Hay que recordar que el no cumplimiento de sus directrices de calidad puede conllevar penalizaciones y la bajada de posiciones dentro de los rankings del buscador, algo que no será fácil de solucionar.
A continuación os dejamos algunos de los vídeos más interesantes que Matt Cutts y su equipo antispam nos han proporcionado a lo largo de los años y que nos han servido a los consultores SEO a hacer un buen trabajo con nuestros clientes:
– Fallos comunes en los SEO
– ¿Que es un enlace pagado?
– Se puede posicionar solo con técnicas de sombrero blanco
– Reflexión sobre como deben ser las páginas de una web
– Sobre los enlaces de artículos de invitado
– Equipo de reconsideración